(Reuters) – Facebook Inc ให้ความมั่นใจแก่นักลงทุนในวันพุธว่าธุรกิจโฆษณาดิจิทัลจะยังคงทำกำไรได้สูง แม้ว่าจะมีการใช้งานบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียและการยกเครื่อง News Feed ซึ่งเป็นเรือธงบริษัท กล่าวในรายงานผลประกอบการว่ารายรับรายไตรมาสเพิ่มขึ้น 47% จากปีก่อนหน้า และผู้บริหารกล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์ว่าพวกเขาเห็นโอกาสในการทำเงินมากขึ้น แม้ว่าผู้คนจะใช้เวลาบน Facebook น้อยลง
นักวิเคราะห์สงสัยเกี่ยวกับความยืดหยุ่นของเครือข่ายโซเชียล
มีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพื่อขัดขวางการรณรงค์ที่มีอิทธิพลจากต่างประเทศ เช่นเดียวกับที่รัสเซียกล่าวว่าได้ดำเนินการแล้วและเพื่อยับยั้งการแพร่กระจายของอารมณ์ทางเพศ
Facebook เพิ่มความกระวนกระวายใจหลังจากเสียงกริ่งเมื่อวันพุธที่ในรายงานผลประกอบการกล่าวว่า ณ สิ้นปีที่แล้วเวลาที่ผู้ใช้ใช้ลดลงประมาณ 50 ล้านชั่วโมงต่อวัน หุ้นร่วงลงมากกว่า 4% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ
อย่างไรก็ตาม หลังจากนั้นไม่นาน ผู้บริหารของ Facebook ได้แสดงความมองโลกในแง่ดีกับนักวิเคราะห์ทางโทรศัพท์ โดยกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาทำเพื่อตอบสนองต่อคำวิจารณ์จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจในระยะยาว และอาจไม่ส่งผลเสียมากนักในระยะสั้น
“ฉันต้องการให้ชัดเจน: ตัวขับเคลื่อนที่สำคัญที่สุดของธุรกิจของเราไม่เคยใช้เวลาเพียงลำพัง มันเป็นคุณภาพของการสนทนาและการเชื่อมต่อ” Mark Zuckerberg ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวในการโทร
การคาดการณ์ที่เป็นบวกนำไปสู่การฟื้นตัวของหุ้น ซึ่งการซื้อขายช่วงดึกหลังเวลาทำการเพิ่มขึ้น 1.4% ที่ 189.50 ดอลลาร์Brian Wieser นักวิเคราะห์จาก Pivotal Research Group ระบุว่า ผู้บริหาร Facebook “ยอมรับในสิ่งที่นักลงทุนส่วนใหญ่ไม่เคยคิดมาก่อน นั่นคือ การลดจำนวนผู้ใช้และการใช้งาน แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขาก็ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มเชิงบวกมากมายบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ของพวกเขา”
แม้ว่าการใช้งาน Facebook จะลดลง แต่เขากล่าวว่า “เราไม่ควรคิด
ในแง่ลบเกี่ยวกับเรื่องนี้”เชอริล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าวกับนักวิเคราะห์ว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดเพื่อลดการบิดเบือนข้อมูลบน Facebook อาจสร้าง “โอกาสในการสร้างรายได้มากขึ้น”
Sandberg กล่าวว่าเธอมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับรายได้จากโฆษณาใน “เรื่องราว” บน Facebook และ Instagram ในขณะที่ David Wehner ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่าราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 43% ในไตรมาสนี้
Michael Pachter นักวิเคราะห์จาก Wedbush กล่าวว่า “พวกเขากล่าวว่ารายได้เฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมาก คุณภาพของโฆษณานั้นดีขึ้น และการที่การมีส่วนร่วมที่ลดลงนั้นไม่มีความหมาย”
“กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ การมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพดีขึ้นและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ดีขึ้น ท้องถนนอาจชอบสิ่งนั้น” เขากล่าว
Facebook กล่าวว่าเวลาที่ใช้ไปเมื่อปลายปีที่แล้วลดลงประมาณ 50 ล้านชั่วโมงต่อวันเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่กล่าวว่าวิดีโอไวรัสลดลง แม้กระทั่งก่อนที่บริษัทจะประกาศชุดการเปลี่ยนแปลงในฟีดข่าวที่อาจลดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อีก
ผู้ใช้งานรายวัน 1.40 พันล้านรายของ Facebook เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อนหน้า แต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.41 พันล้านรายในไตรมาสที่สี่ ตามข้อมูลทางการเงินและการวิเคราะห์ของบริษัท FactSet
จำนวนผู้ใช้รายวันในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาลดลงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ Facebook โดยลดลงในตลาดบ้านของบริษัท 700,000 จากไตรมาสก่อนหน้าเป็น 184 ล้าน Wehner กล่าวว่าตัวเลขจะ “ผันผวน” ในอนาคต
แม้ว่ารายรับรวมจะแสดงผลกระทบเพียงเล็กน้อย โดยเพิ่มขึ้น 47% เป็น 12.97 พันล้านดอลลาร์ และแซงหน้านักวิเคราะห์ที่คาดการณ์ไว้ที่ 12.55 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ Thomson Reuters I/B/E/S
Wehner ย้ำคำแนะนำก่อนหน้านี้เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของ Facebook โดยบอกกับนักวิเคราะห์เกี่ยวกับการโทรว่าค่าใช้จ่ายน่าจะเพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์เป็น 60 เปอร์เซ็นต์ในช่วงปี 2018 การใช้จ่ายที่สนุกสนานนี้รวมถึงพนักงานใหม่หลายพันคนเพื่อตรวจสอบเนื้อหาที่โพสต์โดยผู้ใช้
การยกเครื่องฟีดใหม่ของ Facebook ได้รับแจ้งส่วนหนึ่งจากการเปิดเผยเมื่อปีที่แล้วว่าตัวแทนของรัสเซียใช้ Facebook เพื่อพยายามโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวอเมริกันตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2017 ซึ่งเป็นข้อกล่าวหาที่มอสโกปฏิเสธ Facebook กล่าวว่าชาวอเมริกัน 126 ล้านคนอาจเห็นโฆษณาและโพสต์ทางการเมืองที่ได้รับการสนับสนุนจากรัสเซีย
ในไตรมาสที่สี่ รายรับสุทธิที่เป็นของผู้ถือหุ้น Facebook เพิ่มขึ้นเป็น 4.27 พันล้านดอลลาร์หรือ 1.44 ดอลลาร์ต่อหุ้น ในไตรมาสที่สี่สิ้นสุดวันที่ 31 ธ.ค. จาก 3.56 พันล้านดอลลาร์หรือ 1.21 ดอลลาร์ต่อหุ้นในปีก่อนหน้า
หากไม่รวมบทบัญญัติด้านภาษี บริษัทได้รับ 2.21 ดอลลาร์ต่อหุ้น มากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.95 ดอลลาร์ ตามรายงานของ Thomson Reuters I/B/E/S Facebook กล่าวว่าได้เพิ่มการตั้งสำรองสำหรับภาษีเงินได้ปี 2017 ขึ้น 2.27 พันล้านดอลลาร์ โดยอ้างการเปลี่ยนแปลงภาษีของสหรัฐฯ
(รายงานโดย David Ingram ในซานฟรานซิสโก และ Aishwarya Venugopal ในเบงกาลูรู เรียบเรียงโดย Anil D’Silva และ Lisa Shumaker)
Credit : comawiki.org emediaworld.net nitehawkvision.com simforth.com minghui2000.org supportifaw.org kenilworthneworleans.com azquiz.net orlandovistanaresort.com wichitapersonalinjurylawfirm.com
